DIMENSION 2019_品牌知名度与品牌相关性

关于 DIMENSION
DIMENSION是针对行业所面临的一些重大的传播策划、媒介购买和衡量问题的最新思考。今年,我们的课题是,在实事求是的时代下,了解品牌商、媒体经营者和代理机构的共同赢面。

本次研究调研了行业从业者及其目标消费者人群这两类人的观点和态度。

目前该研究已进入第三年,研究结果发现这个行业依旧存在着那些重复出现的问题,以及找不到品牌营销平衡点的问题。


品牌知名度与品牌相关性
通过广告、公关和赞助来做品牌建设通常结合了理性与感性的思考。随着线上促销可以提供更快、更便捷的购物体验,针对品牌建设,理性已经超越了感性 — 不论是信息内容还是信息传递的方式。
 
市场营销人员现在可以使用工具准确得知人物、时间和地点。

本报告探讨了互联网消费者对广告以及用于向他们传播信息的各种传播渠道的真实感受。

我们还探讨了精准营销(品牌相关性)和大众营销(品牌知名度)的关系。这不是一个简单的二选一问题,两者之间也无法直接给出一个完美的配比。
我们希望为那些无法很好平衡这两者的品牌提供一些参考,帮助这些品牌的市场营销人员可以更合理得平衡这两者。

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