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Kantar Media CIC在沪成功举办DIMENSION 2018报告发布会
2018-05-24 18:14

2018年5月23日下午,中国上海。社会化商业咨询提供商Kantar Media CIC在WPP广场举办了“DIMENSION 2018 —— 媒介有效性及受众广告行为变化”的报告发布会。2018由全球媒介咨询公司Kantar Media(Kantar Media系中国Kantar Media CIC全球母公司)发布,该调研从业界领导者和目标消费者的双重角度研究了行业面临的问题,包括媒体策划、购买力和衡量方式。




发布会上,Kantar Media CIC中国首席执行官杨超(Coolio Yang)首先向出席的业内人士与受邀媒体简要介绍了DIMENSION系列调查报告,随后由Kantar Media CIC战略智库研究负责人金洁(Jackie Jin)深入解读DIMENSION 2018所探讨的几大问题,并就品牌方与合作伙伴关注的热点进行了交流讨论。

Jackie 首先向大家展示了全球与中国市场调查的数据对比,并指出了挖掘与分析数据在广告营销中的重要性。广告设计需要进一步提高相关性,也要反映其所在媒体的特征,而数据能为此提供更有效的解决方案。同时消费者也愿意获得相关信息,甚至利用个人信息进行交换,与全球相比,此数据在中国更高。对此,Kantar Media建立了“广告好评指数”,用以衡量网民对广告的态度以及商业信息对其行为的影响,进而为营销决策提供参考和评估。



然而在广告的策划与投放之外,业界人士依然关注如何减少互联网消费者对广告的屏蔽情况。在中国,近45%的用户会不时选择屏蔽广告。Jackie介绍道,拦截广告往往源自行业“精准营销”的失败,即未能全面达到目标用户群体以及他们使用媒介的方式和期望。想要找到目标受众,并向他们传递精简、观感佳、高品质且相关性高的广告,除了借助数据指标来优化投放外,一条更重要的思路是采用多渠道的整合营销战略。



DIMENSION中指出,多渠道整合营销是当前品牌策略的重要发展趋势,这一判断也得到了在场营销人士们的认同。数据表明,全球每位消费者平均会通过三个渠道接收品牌信息;其中通过社交媒体平台和明星代言的品牌信息传播在中国市场的数据相较于全球尤其突出。可见在常规广告之外,部署其他非广告形式的营销渠道能够有效增加消费者对品牌的认知。在DIMENSION中同时提出,整合营销背后另有一大趋势,即新技术在媒体形式中的飞速渗透。在中国,超过90%的受访网民都使用过新媒体形式;未来,虚拟现实、语音控制等新技术也将成为主流。品牌营销者如能在新技术发展成规模之前充分进行新技术营销渠道的试验与规划,则这一“全新世界”将激发出更大的营销潜力。



在结束对DIMENSION 2018主要研究成果的分享后,Jackie就数据洞察与品牌营销相关的问题与到场听众进行了互动交流。在如今更为复杂的媒体环境下,营销人士仍然面临着如何吸引、稳定受众,如何挖掘、解读数据等一系列重大挑战;作为业界领先媒体研究与咨询服务商的精心研究成果,Kantar Media发布的DIMENSION 2018将给品牌营销者带来更多的启示。



关于Kantar Media CIC

隶属于全球领先传播集团达邦(WPP)的Kantar Media是一间向全球领导品牌、出版公司、代理商和业界机构提供战略建议和竞争情报的咨询公司。Kantar Media的全球业务包括:付费媒体机会分析、自有媒体品牌声誉管理、企业管理及消费者互动管理咨询建议、评估消费者的媒体反馈等。

2012年Kantar Media在中国收购了成立于2004年专业致力于社会化及数字商业资讯的提供商CIC。后被命名为Kantar Media CIC的中国公司致力于整合网络口碑分析工具、技术解决方案、新媒体研究和社会化商业咨询服务的提供。

Kantar Media CIC专注于帮助企业和组织充分利用社会化媒体和网络口碑资讯实现其整个组织的商业创新;作为行业先驱,Kantar Media CIC定义了现时行业市场的标准化术语“IWOM”(即网络口碑),并率先提出并引领着“社会化商业”的革新理念,并将持续坚持第三方社会化商业资讯提供商的客观独立视角,为各个全球领导品牌及代理商,代理集团提供服务。

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