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  • 2018-6-15
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60秒看中国社会化媒体表现

Kantar Media CIC 发布"60秒看中国社会化媒体表现"信息图。
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 2017年中国社会化媒体格局概览

中国社会化媒体格局一直以独特、多样且动态的姿态,在不断地发展和变化。
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从2006年开始,我们就开始关注母婴类社区及相关的婴幼儿饮食和护理的讨论,收集相关论坛和博客数据;我们为强生婴儿,帮宝适等领先品牌长期提供网络口碑的研究和咨询服务。


随着2008年9月三鹿奶粉事件的爆发,中国奶粉市场进行了重新洗牌,市场格局有了较大变化,外资品牌开始全面占据上风。三鹿事件提高了中国消费者对于奶粉安全的关注,这直接或者间接导致了母婴网站和母婴社区在2008和2009年的火爆。中国的年轻父母需要一个他们可以相信的信息来源,而中国的社会化媒体很好地扮演了这个角色,为中国消费者提供了一个方便、可信并且可以互相交流的平台。

在2008年末和2009年初,许多社会化媒体发现了这个机会并且乘机建立或者扩大了以后的母婴网站和母婴社区去满足消费者在信息搜索、分享和寻找问题答案方面的需求。新浪、搜狐和宝宝树是其中的典型代表。

同时,各大奶粉品牌也开始制定他们的社会化媒体战略,去聆听、了解和参与到母婴社区中和消费者进行互动和沟通。以便在新的竞争条件下继续保持和增加品牌的市场份额。Kantar Media CIC在奶粉行业中有着丰富的研究和咨询经验,和一些主要的奶粉品牌也有着紧密的合作,以帮助品牌有效地面对新的挑战。

在2008年和2009年,Kantar Media CIC 从目前的主流母婴网站和社区收集了大约2,500万的数据,共包含35个品牌。Kantar Media CIC在2009年也发布了一份奶粉行业的网络口碑报告,其中重点分析了三鹿奶粉事件对行业和品牌的影响。


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